SAINT LAURENT INTRODUCTION CAMPAIGN

I’ve always been a huge fan of YSL’s campaigns (remember the one with Kate Moss in 2008, or with Daria Werbowy in 2010) and loved the glamourous, but also old-fashioned attitude, the brand represented – and of course the three capital letters. Hedi Slimane changed not only the name, as we all know, into Saint Laurent Paris and also gave the brand a completely new look. He chose his signature black/white style for the campaign and illustrated a dark romance between model to inaugurate the new identity of the high fashion brand.

Ich war immer ein großer Fan der Kampagnen aus dem Haus Yves Saint Laurent (zum Beispiel mit Kate Moss 2008, oder Daria Werbowy 2010) und erfreute an der glamourösen, aber auch an der ein wenig altmodischen Haltung, die die Marke repräsentierte – und natürlich an den drei Buchstaben. Wie wir wissen, änderte Hedi Slimane nicht nur den Namen in Saint Laurent Paris, sondern verlieh der Marke einen komplett neuen Look. Er wählte für die Bilder seine, für ihn typischen schwarz-weiß Photographien und inszenierte eine düstere Romanze zwischen den Models, um die neue Identität der Luxus-Marke einzuweihen.

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